【105】《狂粉是怎樣煉成的》 180822｜筆記34分鐘／心得38分鐘
現在，也許是個「你有粉絲，就能成功」的時代。你有聽過「1000位忠實粉絲原理」嗎？
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美國《連線》（Wired）雜誌創始主編凱文．凱利（Kevin Kelly）在其著作《技術元素》（The Technium）中提出「1,000 位忠實粉絲原理」（1,000 True Fans）：「任何從事創作或藝術工作的人，如藝術家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動畫師、設計師等，只要能獲得1,000 位粉絲，就能維持基本生活。」他對忠實粉絲的定義，是會購買你所有作品的人。
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如果粉絲這麼重要，那麼我們會開始好奇，那要怎麼去塑造出成功的粉絲文化呢？
我喜歡這本書中的定義：「成功的粉絲文化」＝【關鍵多數】＋【情緒反應】＋【平台】
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簡單來說：「如果夠多人找到一個地方，向彼此說出自己多愛一樣東西，自然會產生粉絲文化。」而那樣東西是否能夠成為令大家著迷的對象（fan object），要看人們是某輕鬆與之互動。如果今天一樣事物想要被大家所感興趣，那他必須得容易去讓人連結。如果那件事物是「你」，你得讓大家可以有機會與你互動，讓自己是容易被親近的。
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「連結」，是在粉絲文化中很重要的一環。「人類永遠充滿『連結』的慾望，想彼此連結，也想與自己的內心連結。連結是深植於大腦的直覺。」從演化的觀點來看，若是我們可以「連結」，那麼就可能更容易找到食物，以獲得更高的存活機率。
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連結，換句話說就是「社交」，於是我們要開始思考：「我們有創造出一個可以讓大家互相交流的平台嗎？」我們需要去營造出一個「粉絲情境」，像是「內容製作」、「朝聖之旅」、「儀式傳統」，讓粉絲文化可以更加根深柢固。
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此外，我們常常會把消費者和粉絲搞混。在這個時代，我們若希望可以成就自身的品牌，我們需要的不單單只是「一次性購買」的「消費者」，而是可以「長期支持」支持的「粉絲」。就如同凱文．凱利所說的，那些會購買你所有作品的人。
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如何讓他們從單純的消費者，變成粉絲呢？我喜歡作者在書中提到的解法：我們要做的是去鼓勵他們「參與活動」，重點不在於商品購買，而在於「對於團體的認同」。
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「粉絲文化（Fandom）」是指某一大眾文化的體系與做法，是一種十分古老、人類所獨有的現象。在過去，可能是一群人前往聖地朝聖；而現在，也許是可以左右我們企業品牌生存的龐大力量。
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你準備好經營自己的品牌，打造自己的粉絲文化了嗎？
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記得要打造出一個平台，讓大家可以在上面做情感交流（說出自己的愛），來建立「連結」。社交，是粉絲文化的本質，營造出粉絲情境，把你的文化根深柢固吧！讓我們一起努力，打造出屬於我們自己的一片天地，創造理想的未來：）
話說，我看到這本書，我就想到 歐陽立中。我想我應該是立中老師的「狂粉」吧XDD
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立中老師成功的關鍵在哪裡呢？我想就是書中所提到的「連結」，雖然沒有見面，但是老師會用心地去回覆我們的每一個留言。這樣的「連結」互動把我們的心都給帶走了啊～～哈哈
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